LinkedIn, plateforme phare pour les professionnels et les entreprises, offre une variété de formats de posts. Chaque type de contenu répond à des objectifs précis : générer des leads, renforcer la notoriété, engager une audience, ou encore établir son expertise.
Comprendre ces formats et savoir les utiliser stratégiquement est essentiel pour optimiser votre présence sur le réseau. Voici un guide complet pour choisir le bon format selon vos objectifs.
Le texte : simplicité et impact
Le post texte est le format le plus simple : aucun visuel ni lien, uniquement du texte brut.
Objectifs :
Partage d’idées et de réflexions : C’est idéal pour des opinions fortes ou des réflexions qui suscitent le débat.
Engagement direct : Les posts texte obtiennent souvent de bonnes interactions, car ils obligent à lire et incitent à commenter.
Bonnes pratiques :
Adoptez un style conversationnel.
Utilisez des phrases courtes et des paragraphes aérés.
Ajoutez une question claire à la fin pour encourager les commentaires.
Exemple : « Aujourd’hui, je veux parler de l’équilibre entre vie pro et perso. Pensez-vous qu’il est réellement atteignable ? Partagez votre avis ! »
Les images : capter l’attention en un coup d’œil
Une photo inclut une ou plusieurs images accompagnées de texte. Les visuels peuvent être des photos, des infographies ou des citations graphiques.
Objectifs :
Attirer l’attention : Les images se distinguent dans le fil d’actualité.
Informer rapidement : Une infographie permet de transmettre des données complexes de manière claire.
Humaniser votre marque : Les photos d’équipe ou de coulisses renforcent la proximité avec votre audience.
Bonnes pratiques :
Assurez-vous que les visuels soient de haute qualité.
Ajoutez un texte engageant qui complète l’image.
Limitez la surcharge d’information dans les infographies.
Exemple : Une photo de votre équipe lors d’un événement avec le message : « Retour en images sur notre présence au Salon XYZ. Merci à tous ceux qui sont passés nous voir ! ». Vous pouvez aussi en profiter pour tagguer les personnes que vous avez croisés.
Les vidéos : raconter une histoire
Les vidéos peuvent être courtes (moins de 3 minutes) ou longues (jusqu’à 10 minutes sur LinkedIn).
Objectifs :
Promouvoir votre expertise : Expliquez un concept, partagez des conseils ou dévoilez une stratégie.
Inspirer : Racontez une histoire engageante.
Humaniser votre marque : Présentez votre équipe, montrez des coulisses ou partagez vos valeurs.
Bonnes pratiques :
Ajoutez des sous-titres, car beaucoup d’utilisateurs regardent sans le son.
Capturez l’attention dès les 3 premières secondes.
Gardez un format carré ou vertical, qui fonctionne mieux sur mobile.
Exemple : Une vidéo de 2 minutes montrant un jour dans la vie d’un employé dans votre entreprise.
Les carrousels : racontez une histoire visuelle
Le carrousel est un format multiple, à créer sous forme de documents PDF swipables.
Objectifs :
Eduquer : Partagez des présentations, des guides ou des listes pratiques.
Engager : Les utilisateurs passent plus de temps sur votre contenu en swipant.
Mettre en avant votre créativité : Les carrousels sont visuellement attractifs et interactifs.
Bonnes pratiques :
Créez une couverture qui attire l’attention.
Simplifiez les informations sur chaque diapositive.
Terminez avec un appel à l’action clair : « Qu’en pensez-vous ? Laissez un commentaire ! »
Exemple : « 5 erreurs à éviter sur LinkedIn », avec une diapositive pour chaque erreur et des solutions associées.
Les articles LinkedIn : démontrer votre expertise
Les articles sont des publications longues disponibles directement sur LinkedIn.
Objectifs :
Développer votre autorité : Partagez des analyses approfondies sur des sujets clés de votre secteur.
Améliorer votre visibilité : Les articles apparaissent dans les résultats de recherche de LinkedIn et Google.
Favoriser les partages : Un contenu de qualité peut devenir une référence.
Bonnes pratiques :
Structurez votre article avec des titres et des sous-titres.
Ajoutez des visuels pour illustrer vos propos.
Intégrez des appels à l’action : « Partagez vos pensées en commentaire ! »
Exemple : « Les tendances du marketing digital en 2025 : ce que vous devez savoir. »
Les sondages : stimuler l’interaction
Les sondages permettent de poser une question avec plusieurs choix de réponse.
Objectifs :
Engager votre audience : Les sondages incitent à une interaction rapide.
Recueillir des données : Comprenez les préférences ou besoins de votre audience.
Stimuler la discussion : Les résultats peuvent être débattus en commentaires.
Bonnes pratiques :
Posez une question claire et pertinente.
Utilisez des choix simples mais réfléchis.
Partagez une analyse des résultats dans un post ultérieur.
Exemple : « Quel est le plus grand challenge pour les entreprises en 2025 ? A : Recrutement, B : Digitalisation, C : Fidélisation client. »
Les lives : mobiliser une communauté
Ce format permet de créer une page d’événement directement sur LinkedIn.
Objectifs :
Promouvoir un événement : Conférences, webinaires, formations.
Attirer des participants : Les abonnés peuvent signaler leur participation et recevoir des rappels.
Renforcer votre autorité : Un événement de qualité renforce votre crédibilité.
Bonnes pratiques :
Ajoutez une description claire et attrayante.
Intégrez un visuel ou une vidéo de présentation.
Partagez des mises à jour régulières avant l’événement.
Exemple : Une page pour un webinaire intitulé : « Comment optimiser sa stratégie LinkedIn en 2025 ? »
Choisir le bon format de post sur LinkedIn dépend de vos objectifs. Si vous cherchez à engager votre audience, les posts texte, sondages et carrousels sont idéaux. Pour démontrer votre expertise, optez pour des articles ou des vidéos. Si vous souhaitez capter l’attention rapidement, les images et événements fonctionnent bien. Quelle que soit votre stratégie, gardez toujours en tête la valeur que vous apportez à votre audience, car c’est ce qui fera la différence.
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